Tecnología
Con el lanzamiento del AI Mode, Google ha transformado la interacción entre marcas y consumidores: ahora las respuestas generadas por inteligencia artificial sustituyen búsquedas tradicionales y enlaces, y llevan la publicidad integrada directamente en los resultados conversacionales.
Este modelo disruptivo plantea desafíos para los anunciantes: ya no basta con aparecer en resultados, ahora deben formar parte de respuestas que la IA construye en tiempo real. Los anuncios deben ser relevantes, sutiles, y capaces de insertarse como soluciones dentro del discurso generado por AI.
Google recomienda formatos como anuncios de texto para consultas con intención clara, Shopping Ads para productos y campañas Performance Max como columna vertebral de la estrategia. Subraya la importancia de automatizar con IA, optimizar productos (como higienizar feeds) y apostar por creatividad adaptable al entorno conversacional.
Este panorama obliga a repensar la métrica de éxito: ya no son los clics, sino indicadores conversacionales y engagement los que medirán efectividad. Las sesiones, interacciones adicionales y enlaces contextuales serán la nueva moneda de rendimiento digital.
La transición hacia un ecosistema donde la IA decide el flujo informativo exige flexibilidad, creatividad contextuada y capacidad de adaptación. Las marcas que comprendan esta mutación estarán un paso adelante en el futuro de la publicidad digital.
Fuente: Merca 2.0
