Amazon Ads lanza Creative Agent en España y acelera la automatización creativa
Tecnología
La automatización publicitaria dio un nuevo paso estratégico en Europa. Amazon Ads anunció el lanzamiento en España de Creative Agent, una herramienta de inteligencia artificial diseñada para producir campañas creativas completas en cuestión de horas, tras su debut en Estados Unidos a finales de 2025. La expansión también incluye mercados clave como Francia, Reino Unido y Alemania.
El movimiento responde a uno de los principales cuellos de botella del marketing digital: mientras la compra programática de medios está altamente automatizada, la producción creativa continúa siendo intensiva en tiempo y recursos. De acuerdo con el informe State of Marketing Automation 2025 de Salesforce, el 71% de los equipos reconoce que la falta de activos creativos limita su capacidad de escalar campañas multicanal. A su vez, estimaciones de McKinsey & Company señalan que la automatización creativa podría reducir costos de producción entre 20% y 40% en los próximos tres años.
Creative Agent opera como un asistente creativo conversacional que guía al anunciante desde el brief estratégico hasta la entrega final de anuncios listos para difusión. El sistema analiza señales propias del ecosistema de Amazon —datos de producto, comportamiento de compra y audiencias— junto con materiales proporcionados por la marca, para proponer conceptos, copys y líneas visuales explicadas paso a paso.
Producción integral en una sola plataforma
El enfoque end-to-end es uno de sus principales diferenciadores. La herramienta no solo sugiere ideas: también genera storyboards, edita escenas y produce versiones finales con animación, música y voz en off, adaptadas a formatos como Sponsored Brands o Streaming TV. Todo opera dentro de Creative Studio, que ya integraba soluciones como Video Generator e Image Generator.
A nivel técnico, la solución combina infraestructura de Amazon Web Services con modelos alojados en Amazon Bedrock, incluyendo Amazon Nova y Claude, desarrollado por Anthropic. Esta arquitectura permite generar múltiples variaciones creativas manteniendo coherencia estratégica y visual.
El discurso corporativo sostiene que la inteligencia artificial no sustituye al profesional creativo, sino que amplifica su capacidad. En línea con esta tendencia, el Global Ad Trends Report 2025 de WARC indica que el 62% de las marcas planea invertir en herramientas generativas para acelerar pruebas A/B y personalización masiva.
Los primeros usuarios beta destacan que el flujo conversacional facilita la experimentación, especialmente para pequeñas y medianas empresas con recursos limitados. La lógica estratégica es clara: si antes solo grandes marcas podían producir múltiples versiones de una campaña, ahora cualquier anunciante puede hacerlo con rapidez y menor costo, reduciendo la brecha competitiva.
El lanzamiento apunta a un cambio estructural en la industria. Si la creatividad se vuelve escalable y casi instantánea, la ventaja competitiva dejará de estar en la capacidad de producción y pasará a centrarse en la calidad del insight estratégico. Creative Agent ya está disponible de forma gratuita para anunciantes con cuenta activa en la plataforma publicitaria de Amazon.
Más que una nueva función tecnológica, su llegada confirma que la creatividad —históricamente el componente más humano del marketing— entra de lleno en la era de la automatización inteligente.
