Walmart Connect lanza Data Clean Room, su nueva plataforma para potenciar estrategias de retail media con datos propios
Negocios
Walmart Connect anunció el lanzamiento de Walmart Data Clean Room (Walmart DCR), una solución diseñada para que marcas y agencias colaboren directamente con los datos propios del ecosistema Walmart, optimizando la segmentación, creación de audiencias, medición y atribución de campañas en un entorno seguro y omnicanal.
“Con Walmart DCR las marcas convierten sus datos en estrategias que generan resultados reales, siempre en un entorno seguro y omnicanal”, señaló Gerardo Adame, vicepresidente de Walmart Connect en México y Centroamérica. Esta herramienta forma parte de una estrategia más amplia del retailer para fortalecer un ecosistema de retail media basado en first-party data, capacidades tecnológicas avanzadas y medición integral.
Una plataforma para colaboraciones de datos seguras
Walmart DCR permite que marcas y agencias conecten su información con la first-party data de Walmart y el comportamiento de compra omnicanal de millones de consumidores. Todo ocurre en un entorno cerrado, protegido y sin exposición de datos sensibles.
La plataforma genera audiencias agregadas y no identificables, que pueden vincularse directamente con resultados comerciales, facilitando análisis conjuntos sin comprometer la privacidad.
Una respuesta a las nuevas reglas del marketing
Ante regulaciones más estrictas y la demanda de prácticas éticas de manejo de datos, Walmart Connect desarrolló una infraestructura que permite:
- Crear audiencias personalizadas basadas en comportamientos reales de compra.
- Identificar superposiciones entre clientes de marcas y compradores de Walmart.
- Detectar segmentos con alto potencial de crecimiento.
- Medir con precisión el desempeño de campañas mediante herramientas como Walmart DSP y Social Commerce.
Las audiencias creadas en Walmart DCR pueden activarse directamente en Walmart DSP para obtener medición omnicanal sin comprometer la privacidad.
Privacidad desde el diseño
La plataforma opera bajo un enfoque de “privacidad desde el diseño”, utilizando tecnología de AppsFlyer como tercero independiente para la coincidencia de datos. Esta arquitectura:
- Evita la duplicación de información.
- Impide la trazabilidad inversa.
- Protege los datos sensibles en todo momento.
Además, puede integrarse con ID5 para mejorar las tasas de coincidencia cuando las marcas lo requieren.
Un ecosistema digital en expansión
Este lanzamiento coincide con un momento de crecimiento para Walmart México y Centroamérica. Durante el tercer trimestre de 2025:
- Walmart Connect aumentó sus ingresos 16% frente al año anterior.
- El eCommerce de México creció 20% en GMV, alcanzando una participación del 7.7% del GMV nacional.
- La plataforma On-Demand está disponible en más de 1,370 tiendas.
- Walmart suma 46 millones de clientes contactables y 23.5 millones de usuarios en Bait.
Walmart de México y Centroamérica opera más de 4,150 tiendas bajo formatos como Walmart Supercenter, Bodega Aurrerá, Sam’s Club y Walmart Express, consolidándose como uno de los ecosistemas comerciales más grandes del país.
