WPP refuerza su apuesta por la inteligencia artificial con Open Pro AI, su nueva suite para pymes
Tecnología
Tras publicar sus resultados financieros del último trimestre, el holding publicitario WPP reconoció que aún tiene camino por recorrer en su plan de renovación. Su CEO, Cindy Rose, señaló que la compañía busca ofrecer una propuesta “más sencilla e integrada, impulsada por datos e inteligencia artificial, con precios eficientes y diseñada para ofrecer crecimiento y resultados comerciales a nuestros clientes”.
En esta línea, WPP presentó Open Pro AI, una nueva suite de diseño y marketing potenciada por inteligencia artificial que permite a pequeñas y medianas empresas desarrollar y ejecutar campañas creativas de forma autónoma. La herramienta integra funciones de diseño, planificación estratégica y publicación automatizada en múltiples plataformas.
Sin embargo, la industria observa con atención este movimiento. Algunos analistas se preguntan si WPP podría estar reduciendo la necesidad de agencias tradicionales, como las que forman parte de su propio grupo, o si la compañía está diversificando su modelo de negocio para adaptarse al nuevo panorama tecnológico.
La estrategia recuerda a la presentada por Meta, cuyo CEO Mark Zuckerberg anunció que su ecosistema publicitario será completamente automatizado para 2026, eliminando en gran parte la intervención humana en la creación de anuncios. En ese contexto, la propuesta de WPP podría entenderse como una respuesta a la transformación del mercado publicitario impulsada por la IA.
Rose defendió la visión del grupo asegurando que “Open Pro AI busca cambiar la forma en que se hace marketing y proporcionar a más marcas las herramientas necesarias para liderar la era de la IA”.
El desafío para WPP será abrirse paso en un mercado altamente competitivo, donde empresas como Adobe, Google, Figma y Canva ya han lanzado sus propias plataformas creativas impulsadas por inteligencia artificial. En particular, Canva presentó recientemente su Suite Visual de IA, que integra diseño, colaboración, publicación y análisis de resultados.
La apuesta de WPP apunta a un equilibrio complejo: mantener su posición como líder en servicios creativos globales, al tiempo que se adapta a una era en la que la automatización redefine el papel de las agencias tradicionales.
