Netflix Ads consolida su expansión global con nuevas alianzas, mediciones avanzadas y enfoque en IA
Negocios
A tres años del lanzamiento de su plan con anuncios, Netflix Ads reporta un crecimiento sostenido en su estrategia publicitaria y una evolución constante en el modelo de streaming con publicidad. La compañía busca ahora consolidarse como uno de los actores más innovadores dentro del ecosistema global de la publicidad digital.
Durante una mesa redonda encabezada por Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, se presentaron los avances tecnológicos, nuevas alianzas estratégicas y las métricas más recientes que respaldan el impacto del modelo.
Un nuevo estándar de medición: Monthly Active Viewers (MAV)
Netflix anunció que su división publicitaria adoptará una métrica propia: Monthly Active Viewers (MAV), que permitirá conocer de manera más precisa cuántas personas están disfrutando contenido con anuncios cada mes.
De acuerdo con Mitzi Ray, líder de estrategia de financiación de Netflix Ads, el plan con anuncios alcanzó en octubre de 2025 más de 190 millones de espectadores activos mensuales en los 12 países donde está disponible.
“MAV nos da una visión global del alcance real de nuestros anuncios, incluyendo a quienes ven títulos en vivo o eventos especiales”, explicó Ray.
Esta medición se complementará con herramientas similares a las que Netflix emplea en su famoso Top 10 de series y películas, buscando así una mayor transparencia y consistencia en la presentación de resultados publicitarios.
Nuevas alianzas globales y expansión tecnológica
Reinhard destacó la ampliación del ad suite programático de Netflix, con la incorporación de Amazon y Yahoo como nuevos socios globales, que se suman a Google, The Trade Desk y AJA (Japón).
La ejecutiva también subrayó la implementación de inserción dinámica de anuncios en títulos seleccionados y el uso de inteligencia artificial para optimizar los planes de medios.
“Estamos desarrollando herramientas de IA para crear estrategias de medios más potentes y modulares. Este avance es clave para ofrecer resultados más personalizados y eficientes”, afirmó Reinhard.
Publicidad sí, pero sin afectar la experiencia del usuario
Uno de los principales desafíos para Netflix ha sido integrar la publicidad sin comprometer la experiencia del espectador. Reinhard reiteró que el equilibrio entre ambos elementos sigue siendo el pilar de la estrategia.
“La experiencia del miembro es lo que intentamos preservar. Queremos que se mantenga intacta, sin importar el plan que elijan”, señaló.
La ejecutiva añadió que los usuarios aceptan los anuncios cuando son relevantes y útiles, lo que crea una sinergia positiva entre marcas y audiencia.
Finalmente, Reinhard enfatizó que mantener una interfaz limpia y libre de saturación publicitaria sigue siendo parte del ADN de Netflix:
“Esa simplicidad y cuidado en la experiencia son parte de nuestra ‘salsa secreta’ y seguiremos defendiéndola a medida que crecemos globalmente”.
