Mattel se asocia con OpenAI para probar Sora 2, el modelo de video de nueva generación
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El gigante juguetero Mattel anunció una colaboración con OpenAI para probar Sora 2, el modelo de video de última generación desarrollado por la compañía creadora de ChatGPT. El anuncio fue confirmado por Sam Altman, CEO de OpenAI, durante el Developer Day 2025, donde destacó que la alianza permitirá a los diseñadores de Mattel transformar bocetos iniciales en representaciones visuales dinámicas en cuestión de minutos.
“Mattel ha sido un excelente socio al trabajar con nosotros para probar Sora 2 en la API y ver qué pueden hacer para dar vida a las ideas de productos más rápidamente”, afirmó Altman. “Así, uno de sus diseñadores puede empezar con un boceto y luego convertir estos primeros conceptos en algo que se pueda ver, compartir y reaccionar”.
La industria global del juguete, valuada en más de 128 mil millones de dólares en 2024, enfrenta una transformación marcada por la digitalización, la personalización y las exigencias de sostenibilidad. En ese contexto, la alianza entre Mattel y OpenAI no solo es una apuesta tecnológica, sino también un movimiento estratégico para acelerar los procesos creativos y mantener la relevancia de marcas icónicas como Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price.
Con Sora 2, Mattel podrá reducir drásticamente los tiempos de desarrollo de prototipos. Lo que antes requería semanas para visualizarse, ahora puede presentarse en cuestión de horas gracias a simulaciones de video hiperrealistas. Esto permite validar ideas con mayor rapidez y responder a las tendencias de consumo casi en tiempo real.
El anuncio también llega en medio del debate sobre la llamada “burbuja de la IA”, ante la velocidad con la que crecen las inversiones en inteligencia artificial generativa. Según PitchBook, el sector superó los 29 mil millones de dólares en 2024, impulsado por industrias como el retail, el entretenimiento y la salud. Sin embargo, algunos analistas advierten que la expectativa podría estar superando la adopción comercial efectiva.
Para Mattel, la adopción de Sora 2 refuerza su estrategia de digitalización iniciada con experiencias de realidad aumentada y NFTs vinculados a sus principales marcas. La colaboración con OpenAI representa un nuevo paso hacia una industria donde los juguetes se diseñan con inteligencia artificial, integrando creatividad, tecnología y cultura.
La alianza podría marcar un antes y un después en la historia de la compañía: una evolución en la que el juguete deja de ser un objeto estático para convertirse en una experiencia que crece, se adapta y evoluciona a la velocidad de la imaginación.
