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Amazon Prime Video ha acelerado su impacto en el mercado de publicidad mediante TV conectada (CTV), y está en camino de superar a YouTube en ingresos por anuncios en plataformas smart TV para 2027. Según un informe de Morgan Stanley, citado por Business Insider, Prime Video está captando la mayor parte del crecimiento publicitario CTV gracias a su adopción de anuncios en todos los usuarios, salvo quienes pagan extra por ver sin publicidad.
La estrategia de Amazon se apoya en formatos interactivos y de compra directa desde la plataforma, integrando datos de Fire TV, e-commerce y su ecosistema publicitario. Estos elementos permiten una segmentación más eficaz para anunciantes, en contraste con YouTube, que aún no ha optimizado su experiencia en televisores inteligentes.
El mercado total de publicidad CTV en EE.UU. espera crecer cerca del 13 % anual hasta 2030, alcanzando alrededor de 55 mil millones de dólares. Este crecimiento consolida el cambio hacia el consumo de medios vía streaming y subraya la urgencia para las marcas de adaptarse a nuevos formatos.
Esta transición plantea desafíos para YouTube y cadenas tradicionales, que deben reinventar su propuesta para retener inversión publicitaria en pantallas grandes. Al mismo tiempo, representa una oportunidad para anunciantes que quieran conectar con audiencias más cautivas y menos fragmentadas.
Las marcas que quieran maximizar impacto visual, datos e interactividad tendrán en Prime Video un canal privilegiado. Solo quienes evolucionen su enfoque conseguirán beneficiarse de la próxima era del storytelling digital.
Fuente: Merca 2.0
