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Una de las campañas publicitarias más comentadas en redes recientemente es la de OXXO titulada “Mediodía”, en la que, sin necesidad de palabras, logra transmitir una idea poderosa: todos entendemos lo que significa ese momento de antojo en la jornada. El silencio se convierte en lenguaje, y el cotidiano cobra protagonismo.
El video muestra a una persona que entra a una tienda, observa las opciones de comida, y se decide por algo sencillo, sin una sola línea de diálogo. Esta ausencia deliberada de palabras no es casual: apela a una experiencia compartida por millones de personas. El resultado es una campaña con alta recordación emocional y un vínculo directo con la rutina del consumidor.
La apuesta por el lenguaje visual en lugar del verbal marca una diferencia en la saturada escena publicitaria. OXXO, con esta estrategia, se posiciona como parte integral del día a día, sin necesidad de exageraciones ni artificios. La tienda se presenta no solo como un lugar de compra, sino como un refugio rápido en medio de la jornada.
Este tipo de narrativas abre nuevas posibilidades en el marketing: menos discursos, más empatía. OXXO entendió que el silencio puede ser más elocuente que cualquier guion, y que el consumidor busca autenticidad en lugar de promesas grandilocuentes.
Con “Mediodía”, la marca reafirma su dominio no solo en puntos de venta, sino también en narrativa publicitaria. Es una lección de storytelling moderno: a veces, lo mejor que una marca puede hacer es no decir nada, y dejar que el cliente se vea reflejado.
Fuente: Merca 2.0
