Stella Artois apuesta por el marketing deportivo de autor con Aryna Sabalenka y Marina Ruy Barbosa
El marketing deportivo continúa evolucionando más allá del patrocinio tradicional y se consolida como una plataforma cultural donde convergen deporte, moda y diseño. En ese contexto se inscribe la nueva campaña de Stella Artois, desarrollada por la agencia GUT São Paulo, con la participación de la tenista Aryna Sabalenka y la actriz y referente fashion Marina Ruy Barbosa.
La iniciativa forma parte del ecosistema Stella Pure Gold, una línea creativa orientada a reforzar el posicionamiento premium de la marca mediante asociaciones con universos de sofisticación, lifestyle y diseño contemporáneo.
La campaña presenta una colección cápsula diseñada por Marina Ruy Barbosa e intervenida físicamente por Aryna Sabalenka. A diferencia de los acuerdos clásicos con atletas, la tenista no participa sólo como imagen, sino como parte activa del proceso creativo. Su aporte se materializa a través de su golpe más característico, el forehand, con el que impacta pelotas de tenis bañadas en pigmento dorado sobre telas blancas. El resultado de ese gesto se convierte en patrón, textura y diseño.
De este modo, el proyecto se sitúa en un punto intermedio entre campaña publicitaria, activación cultural y producto de edición limitada, alejándose del merchandising tradicional para adoptar un lenguaje más cercano al diseño de autor.
La elección de Sabalenka responde a un perfil cada vez más valorado por las marcas: el del influencer deportivo que comunica carácter, identidad y constancia, además de rendimiento. En esta campaña, su “firma” no es un autógrafo, sino la huella visual que deja su juego.
El lanzamiento incluye un film grabado en el São Paulo Surf Club, con una estética minimalista dominada por el blanco y el dorado. La narrativa se centra en el instante preciso del impacto, reforzando valores como pureza, precisión y control, históricamente asociados a la marca.
El contexto de mercado acompaña esta estrategia. El patrocinio deportivo global supera los 65,000 millones de dólares anuales, con América Latina concentrando cerca del 5% de esa inversión. En la región, el marketing deportivo ha ganado relevancia como herramienta para conectar con audiencias jóvenes-adultas que consumen deporte, moda y contenido digital de forma integrada.
Más que buscar alcance inmediato, la campaña de Stella Artois apuesta por la construcción de valor simbólico a mediano plazo, comunicando no sólo un producto, sino una forma específica de entender el prestigio contemporáneo.
