Juan Valdez inaugura su primera tienda física en China y fortalece su expansión global
Negocios
Juan Valdez, una de las marcas más representativas del café colombiano a nivel internacional, inauguró su primera tienda física en China, marcando un paso estratégico en su proceso de expansión hacia mercados con alto potencial de crecimiento.
La apertura se llevó a cabo el 14 de enero en una de las principales ciudades del país asiático y fue destacada incluso por el embajador de China en Colombia, quien subrayó la relevancia del acontecimiento para el fortalecimiento de los vínculos comerciales y culturales entre ambas naciones.
Con esta nueva sucursal, la marca busca posicionar la experiencia integral del café colombiano en un mercado donde el consumo de café continúa en expansión, pero aún se encuentra en una etapa de desarrollo frente a regiones como Europa o Norteamérica. La tienda combina elementos tradicionales del café colombiano con un diseño contemporáneo, orientado a atraer a consumidores urbanos y a generar una experiencia sensorial basada en el origen, el aroma y la calidad del producto.
Además del enfoque comercial, Juan Valdez incorporó un componente educativo en la tienda, ofreciendo información sobre las regiones cafetaleras de Colombia, los procesos de producción y el impacto social del consumo responsable. Esta narrativa busca conectar al consumidor chino con la historia detrás del café, reforzando valores de autenticidad y trazabilidad, cada vez más demandados en mercados emergentes.
La llegada a China forma parte de una estrategia de diversificación internacional, tras la consolidación de la marca en América Latina y su presencia en países de Europa y Norteamérica. El desafío ahora consiste en adaptar la propuesta de valor a nuevos hábitos de consumo, sin perder la identidad que ha distinguido a Juan Valdez como embajador del café colombiano.
China, con una clase media en crecimiento y un mayor interés por productos premium importados, representa una oportunidad clave para ampliar el reconocimiento global del café colombiano. Más allá de las ventas, la marca apuesta por construir confianza y presencia cultural a largo plazo, posicionando cada taza como una experiencia que conecta a los consumidores con el origen y la tradición cafetera de Colombia.
Este movimiento se suma a otros casos de internacionalización de marcas emblemáticas de la región, como la apertura de una sucursal premium de La Michoacana en Dubái, y refuerza la tendencia de productos tradicionales que se convierten en embajadores culturales en nuevos mercados.
El consumo de café y el gasto global
De acuerdo con datos de Statista Market Insights, el gasto anual en café varía significativamente entre países. Dinamarca lidera el ranking con un promedio de 1,117 euros per cápita al año, impulsado tanto por el alto consumo como por los precios del mercado local. En contraste, regiones del sur y este de Europa registran menores niveles de consumo y gasto.
A nivel global, aproximadamente 75% de las ventas de café se realizan fuera del hogar, en espacios como cafeterías, restaurantes y panaderías, lo que confirma el papel del café como una experiencia social. En el segmento minorista, Nestlé mantiene el liderazgo con marcas como Nespresso y Nescafé, adaptadas a distintos perfiles de consumo.
